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【珠寶集群專題】萃聚匠人，華蘊(yùn)匠心

——百年萃華的大國(guó)品牌之路

作為中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)（GAC）副會(huì)長(zhǎng)單位和中國(guó)珠寶玉石首飾品牌集群首批成員單位，深圳萃華金銀珠寶股份有限公司（下簡(jiǎn)稱萃華珠寶，證券代碼：002731）是由誕生于公元1895年的萃華金店發(fā)展而來(lái)，至今已有126年的歷史。從誕生到壯大，萃華珠寶吸納傳統(tǒng)首飾文化精髓，承繼百年品牌文化傳統(tǒng)，歷經(jīng)百年淬煉，現(xiàn)已成為集珠寶首飾研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、批發(fā)、零售、加盟為一體的品類齊全、規(guī)模龐大、綜合實(shí)力雄厚的集團(tuán)企業(yè)，集團(tuán)旗下公司分設(shè)沈陽(yáng)、北京、深圳三地，連鎖加盟+自營(yíng)銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)各大城市。

萃華珠寶品牌文化是在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和管理活動(dòng)中，所創(chuàng)造的具有萃華珠寶特色的精神財(cái)富和物質(zhì)形態(tài)。萃華珠寶企業(yè)文化已經(jīng)成為萃華珠寶人獨(dú)有的基因，根植在萃華珠寶人內(nèi)心，影響著萃華珠寶人的思想方式和行為方式。萃華珠寶人的文化自信，就是萃華珠寶人對(duì)所擁有的使命、愿景、價(jià)值觀和萃華珠寶精神的極其相信和尊敬，并發(fā)自內(nèi)心深處的積極踐行。

作為被國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定的首批“中華老字號(hào)”企業(yè)，萃華珠寶始終圍繞“勤、誠(chéng)、信”的企業(yè)核心文化，用“貨真價(jià)實(shí)，童叟無(wú)欺”的理念經(jīng)營(yíng)管理，培育一批德藝雙馨的萃華匠人，建設(shè)一支懂萃華、懂首飾、懂中國(guó)、懂世界的核心團(tuán)隊(duì)，制造出有品位、有質(zhì)感、有韻味的中國(guó)民族珠寶。

傳統(tǒng)的箭，說(shuō)到底是射向未來(lái)的。百年品牌做到今天，必然走的是符合時(shí)代消費(fèi)需求和大眾文化價(jià)值取向的道路，對(duì)萃華珠寶文化的內(nèi)涵加以補(bǔ)充、拓展、完善，增強(qiáng)品牌影響力、號(hào)召力、凝聚力，是萃華珠寶品牌發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。

“傳承和弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)首飾文化”是歷史賦予萃華的使命，“倡導(dǎo)和發(fā)展國(guó)際時(shí)尚首飾文化”是新時(shí)代對(duì)萃華的要求。萃華既是中國(guó)傳統(tǒng)首飾文化忠誠(chéng)的傳承者和弘揚(yáng)者，又是時(shí)尚首飾文化的積極倡導(dǎo)者和發(fā)展者。作為進(jìn)駐故宮的百年珠寶品牌，萃華將傳統(tǒng)文化、故宮元素與現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)潮理念相結(jié)合，以非遺花絲鑲嵌等傳統(tǒng)手工工藝，打造了極具中華文化內(nèi)涵和鮮明時(shí)代特點(diǎn)的“故宮系列”珠寶臻品。

萃華以“集首飾文化之萃，展東方文明之華”作為企業(yè)使命，致力于實(shí)現(xiàn)“成為國(guó)際化的中國(guó)民族珠寶品牌”的企業(yè)愿景，在發(fā)展新時(shí)期提出了以“文化自信”為基石、以“工匠精神”為引導(dǎo)、以“創(chuàng)新意識(shí)”為動(dòng)力、以“一帶一路”倡議為契機(jī)，拓展更加符合市場(chǎng)需求發(fā)展的企業(yè)目標(biāo)。文化自信，在目標(biāo)規(guī)劃中被放在了“排頭兵”的位置，絕非偶然。

過(guò)去五年，萃華迎來(lái)了與國(guó)際對(duì)話的高頻期，先后亮相巴黎時(shí)裝周、戛納國(guó)際電影節(jié)、上合組織國(guó)家電影節(jié)等時(shí)尚舞臺(tái)，并攜手中國(guó)文物交流中心、故宮博物院等國(guó)家機(jī)構(gòu)開(kāi)啟“萃華宮匠非遺花絲文化臻品全球巡展”之旅，遠(yuǎn)赴新加坡、韓國(guó)、法國(guó)、意大利等國(guó)展示宮匠系列臻品，讓匯聚中華民族傳統(tǒng)手工精粹的珠寶首飾技藝綻放全球。

與此同時(shí)，萃華在發(fā)展中始終不忘肩負(fù)的社會(huì)使命感和責(zé)任感，發(fā)起捐贈(zèng)1000萬(wàn)元人民幣成立非遺黃金文化專項(xiàng)公益基金，用于研究、創(chuàng)新、傳承黃金工藝品制作技藝等公益項(xiàng)目。萃華從教育出發(fā)，全面參與社會(huì)公益事業(yè)，參與聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)項(xiàng)目，與民政部共建“兒童之家”、發(fā)起關(guān)愛(ài)自閉癥兒童活動(dòng)、參與愛(ài)心助學(xué)活動(dòng)、參與國(guó)家抗震救災(zāi)工作等，將愛(ài)心與能量散播到社會(huì)，擴(kuò)散到更多有需要的人身上。萃華還與自然資源部珠寶玉石首飾管理中心（國(guó)家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心）（NGTC）合作共建珠寶科普文化基地，普及消費(fèi)常識(shí)、維權(quán)知識(shí)，秉承科普、文化的惠民理念服務(wù)廣大消費(fèi)者。

萃聚匠人，華蘊(yùn)匠心。經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的品牌文化制度建設(shè)和熏陶，萃華人自信于所獨(dú)有的中國(guó)皇室印記，自信于從中國(guó)珠寶首飾百余年發(fā)展史中一路走來(lái)的輝煌歷程，自信于萃華亮相于世界舞臺(tái)上的國(guó)際珠寶形象，并致力于用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓涵養(yǎng)企業(yè)精神，用百年企業(yè)文化價(jià)值講好大國(guó)品牌故事！

供稿：萃華珠寶

責(zé)編：于添祎、王越